Que será, será -Cap IV

Giovanni Sartori lo tiene claro: los medios de comunicación se han cargado a la espalda la responsabilidad de la educación, a falta de una figura representativa como los padres, la escuela o los coetáneos. El video-niño se convierte en video-dependiente y con el tiempo en un mal ciudadano que perjudica a la democracia y al bien democrático.

Según el autor de la sociedad teledirigida, el ciudadano debe ser sustituido por un hiper-ciudadano que además de decidir conozca las cuestiones sobre las que decide, pero la realidad está produciendo la creación de un hipo-ciudadano que cada vez sabe menos de los asuntos públicos.

El ciudadano se expresa en una opinión pública, mientras que al sub-ciudadano al que no le interesa su ciudad se expresa en una opinión de masas, una opinión que pone en peligro la democracia representativa y hace que la democracia directa sea un desastre.

En relación a los medios y su competencia, a los "grandes jefazos" lo que menos les importa es si el producto es bueno o educativo, sino que llegue al mayor número de personas, lo cuantitaivo antes que lo cualitativo. Para ello meten a todos en el mismo saco y no diferencian entre ricos, pobres, jóevenes, ancianos, amarillo o de colores.

La publicidad es lo que da el dinero y como dirían los catalanes "La pela es la pela". Los medios de comunicación son un negocio y no un bien para la sociedad, pero ¿tienen ellos toda la culpa de que esta "sociedad tan desarrollada" (para algunas cosas) se vaya a pique y los verdaderos protagonistas, los ciudadanos, no tengan la capacidad de expresar o reflexionar?

Esta sería la característica de un verdadero ser humano, la evolución de un homo sapiens que por contra se ha convertido en un perfecto "homo videns".

En qué democracia vivimos -Cap III

La influencia de la televisión nos invade y es capaz de inducir al voto en unas elecciones, mostrando a quién se debe votar. Enseña el rostro de los candidatos, pero no su mensaje, no hace falta porque la tele hace el resto. Ésta es la que hace ganar a un partido las elecciones con tan sólo una campaña a favor o en contra de los candidatos y para ello recurren al sentimentalismo y filosofía barata, mientras los ciudadanos no se dan cuenta de nada y piensan: "Si lo dice la tele, será bueno".

Es imprescindible una democracia directa con la que además de elegir, la sociedad pueda saber lo que está eligiendo realmente y es por eso que la educación juega un papel muy importante. El problema es que la educación está muy especializada y son pocos los que de verdad saben cómo funciona la política, el resto sigue a la masa.

Y es que la televisión además de empobrecer la información, también perjudica la formación del ciudadano. Las imágenes que ofrece reducen la capacidad de abstracción y con ellos la capacidad para comprender los verdaderos problemas en los que se encuentra la sociedad actual. Convierte a todos en zombis, dominados por una tecnología que ha inventado él mismo y de esta manera se pasa de "homo sapiens" a "homo digitalis".

Su función se reduce a pulsar los botones de un teclado y a leer una pantalla a través de la cual el telespectador ve lo que quieren que vea, no tiene capacidad de elección. Un medio que se presentaba como fundamental en el desarrollo de la sociedad, se vuelve en su contra y la debilita y también la opinión pública. La televisión reduce al ser humano en simple marioneta que asiente y no rechista, porque su ignorancia le puede y le impide tener capacidad de elección propia.

Y la televisión dijo: "Haced lo que yo os diga"-Cap II

La televisión divierte y entretiene, pero también manipula a su antojo y lo que es peor, no nos damos cuenta y dejamos que así lo haga. Un perfecto ejemplo es el "maravilloso mundo de la política". Se supone que encualquier democracia que se precie la sociedad opina por sí sola, pero no. El pueblo dice lo que la televisión les induce a opinar y de una forma descarada condiciona el proceso electoral, incluso dando como ganador a quien ella quiere, así de simple.

Este pequeño (de tamaño) pero poderoso medio establece a quién debemos creer, a quién no y de quién podemos llegar a fiarnos y al final se proclama portavoz único de la opinión pública.

El sondeo es una buena muestra de esta magistral (hay que reconocerlo) manipulación. Se supone que de éstos se puede saber lo que piensa la gente sobre una determinada cuestión, pero las respuestas dependen de la forma en la que les haga la pregunta, por tanto es como un pez que se muerde la cola: se quiere saber lo que la sociedad piensa, pero a la vez se le dice lo que tienen que pensar. En dos palabras: Ma-nipulación.

Después de esto se puede decir que la televisión informa mucho, pero no quiere decir que lo haga bien. Tan sólo tiene en cuenta aquello que se basa en la imagen, lo que produce el pseudo-acontecimiento ( el hecho que acontece sólo porque hay una cámara que lo esté filmando) y por eso no es una verdadera realidad, está distorsionada, aunque se supone que la imagen nunca miente. La consecuencia: incapacidad para distinguir lo que es verdad de lo que no.

Hay vida ahí fuera (de la televisión) -Cap I

El hombre es un ser privilegiado ya que tiene la capacidad de comunicarse, reflexionar y pensar (aunque a veces no sé donde la esconde, pero eso es otra cosa). Los contínuos avances a lo largo de la historia han permitido la aparición de la prensa, el teléfono o la radio, ayudando al ser humano a desarrollar su lenguaje. Pero con la llegada de la televisión, no hay lenguaje que valga, la gente ya no sabe hablar ni comunicarse, tan sólo se deja llevar por el fenómeno televisivo que está generando un nuevo ser humano.

La también conocida por "caja tonta", es la primera escuela del niño desde su nacimiento y desde el principio recibe a través de las imágenes un mundo centrado en el hecho de ver. Éste absorbe todo lo que ve y se reblandece con ella, se convierte en un video-niño que ha crecido con la televisión.
La palabra ha perdido su valor inicial y ahora es la imagen la que va por delante pero no por ello con mejores resultados y es que según Alberoni: “Los jóvenes caminan en el mundo como clandestinos, no leen periódicos, despiertan sólo cuando se encuentran en la discoteca por la noche”.
A los 30 años se convierten en adultos educados por el mensaje, que tan sólo responde a estímulos audiovisuales y está marcado por una atrofia cultural o lo que es lo mismo una cultura de la incultura. Se encuentra rodeado por un mundo irreal, audiovisual y no conoce lo que hay fuera de él.

Todo progreso tecnológico es importante, pero ¿La televisión en qué medida lo ha sido? La televisión beneficia y perjudica, ayuda y hace daño, divierte y entretiene, pero esto cambia si en realidad transforma todo en espectáculo, el empobrecimiento de la capacidad de entender.

Ahora llega Internet, un nuevo mundo en el que según Giovanni Sartori podemos encontrar de todo desde todos los puntos de vista. El ciberespacio tiene algo que engancha, enseña cosas al igual que la televisión, pero esta vez son imaginarias.

El arte tiene cara de mujer

El arte en estado puro. No tiene nada que ver con el periodismo,pero merece la pena aunque sea echarle un vistazo a las mejores pinturas de Picasso, Boticelli o Leonardo Da Vinci. Alucinante.

El precio de entretener

El séptimo principio del periodismo es que los periodistas han de esforzarse para que la información sea sugerente y relevante al mismo tiempo, pero esto parece una utopía que raramente tiene lugar.

Si hacemos memoria, ¿se nos ocurre algún producto periodísitco que reúne estas dos características? habría que pensar mucho, ya que la mayor parte del periodismo se encuentra a medio de camino, con lo que al final ni una cosa ni la otra.

La tarea de transmitir información de un modo atractivo forma parte del atractivo del periodista con el ciudadano. Su responsabilidad no se limita únicamente a ofrecer información, sino a hacerlo de forma que la gente quiera interesarse por ella. Para Leo Braudy, uno de los rasgos esenciales del infotenimiento es presentar la noticia como si fuera un secreto. Esto crea una audiencia a la que le gusta estar al corriente del siguiente rumor.

Sin embargo el entretenimiento fracasa como estrategia de negocio:

1. Si se acostumbra a los telespectadores a banalidades y a programas de simple entretenimiento, se agotan las expectativas de muchos de ellos por cualquier otro tipo de programación.

2. El infotenimiento destruye la autoridad del medio informativo que se decanta por emitir información seria y aleja de él a los espectadores interesadas por ella.

3. La estrategia del infotenimiento solo conseguirá una implantación frágil y efímera, porque se basa en las formas, no en el contenido.

Poco años de vida para el papel

El diario la Verdad tiene el privilegio desde el pasado 26 de marzo de tirar sus siete ediciones en la nueva y revolucionaria rotativa en el polígono industrial de Torrellano. A partir de ahora compartirá estas únicas instalaciones de Local Print con periódicos como Información y Opinión del grupo Prensa Ibérica, Mundo Deportivo, Qué o el inglés Leader y próximamente el líder nacional El Pais.

El Jefe de Producción de Local Print, Eduardo Soler fue el encargado, a pesar tan atareada noche, de presentarnos todas las instalaciones desde la sala de preimpresión hasta el cierre pasando por la de bobinas y "una de las más importantes", la de ósmosis.

El tema de estrella de la visita ¿Cuánto tiempo resistirá el papel a la embestida de los productos multimedia? La respuesta: de momento seguirán, pero en 10-15 años las cosas serán muy diferentes. Paco Pagán del diario La Verdad lo tiene claro "lo más importante ahora es encontrar a una persona que sea capaz de hacer de todo, los llamados periodistas multimedia que sean capaces de escribir un artículo, maquetarlo, hacer la fotografía, pero a su vez poder grabarlo para la radio y la televisión".

Envidia en la prensa nacional

La Verdad, Información, Opinión, Mundo Deportivo y dentro de poco El Pais son algunos de los protagonistas de esta nueva rotativa situada en el polígono industrial de Torrellano, una de las mejores de toda Europa.

Dar la voz a todo el que tiene

El sexto principio o deber de la prensa es que el periodismo debe proporcionar un foro público para la crítica y el comentario con el que llamar la atención del ciudadano sobre cuestiones que den lugar a la reflexión.

Pero en esta nueva era de los medios es más importante que ese debate público se construya sobre los mismos principios que el resto del periodismo, empezando por la necesidad de atenerse a la veracidad, los hechos y la verificación.

Un debate basado en los prejuicios y las suposiciones no es más que una provocación. Si tan sólo se centra en argumentos extremos no constituye un servicio público, sino que excluye a la mayor parte de los ciudadanosEl foro público debe incluir las amplias zonas de consenso a las que pertenece la mayor parte de la ciudadanía y en las que se encuentran las soluciones a los problemas de la sociedad.

El auge de la cultura de la polémica no se debe a que las audiencias los prefieran, sino a que resulta más barata.Otro rasgo del nuevo y mayor foro de los medios es que no tiene por qué ampliar el alcance de la discusión publica. Los foros mediáticos más significativos tienden a concentrarse en un número de noticias de gran cobertura sorprendentemente pequeño.Para todo ello los medios informativos utilizan una tecnología cada vez más avanzada no para abarcar más historias, sino menos.

El debate público no debería ser una carrera para ver quien alza más la voz, un entendimiento consistente en disputas o grescas políticas. La prensa tiene que apostar por que la discusión sea integradora y matizada, una reflexión precisa que defina las cuestiones que debe debatir la sociedad y sus puntos de encuentro.

Rotativa en Torrellano

Sur de Málaga

El diario Sur de Málaga se fundó en 1937 y en 1990 entró a formar parte del Grupo Correo. Hoy en día con más de un 60% de cuota de audiencia y es el diario más leido de Málaga por delante del Málaga Hoy, el Diario de Málaga y la Opinión de Málaga perteneciente al grupo Prensa Ibérica. Cuenta además con nueve ediciones en Axarquía, Valle del Guadalhorce, Ronda-Antequera, Estepona, Torremolinos-Benalmádena, Fuengirola-Mijas, Marbella, Melilla y Última edición, una edición en Inglés: Sur English, periódico gratuito con ediciones en Andalucía. Además del periódico Vecinos de Málaga, Andalucía Costa del Golf.

Siguiendo las propuestas y soluiones planteadas para el periódico por parte de Vocento cabe destacar:

1. El Sur de Málaga cuenta con multitud de posibilidades para la participación de lector, entre ellas y la más importante es la sección Cosas de la Ciudad en la que se integra la voz del lector donde éste puede enviar sus sugerencias acerca de la necesidades de la capital de la Costa del Sol. Una encuenta y pregunta diaria sobre un tema de actualidad. También al igual que en la Verdad con la chincheta, aquí en Málaga es llamado fotodenuncia en la que se visualizan aspectos a mejorar de la ciudad. Además también existe la posibilidad de publicar un artículo de opinión sobre alguna de las necrológicas, despidiendo al ser querido.

Respecto a los profesionales que trabajan para el periódico destacar aquellos que escriben para todo el grupo Vocento como es el caso de Mercedes Gallego, José Javier Esparza o Manuel Alcántara, los dibujantes Zulet, Elgar e Idígoras o un artículo de opinión de forma excepcional de la conocida periodista Rosa Villacastín tras la muerte de Érika Órtiz. Pero en ningún caso se trata de periodistas conocidos a nivel nacional, logicamente porque se trata de un periódico local.

2. Sur es el periódico de referencia en la ciudad desde hace décadas y como tal el lector asocia la calidad de la información y la credibilidad con esta marca y es que más de 250.ooo lectores diarios tiene este periódico malagueño y pieza indispensable para cualquier proyecto de comunicación que tenga por objetivo a la provincia de Málaga.

Otra de las características es que es un diario que a simple viste no tiene un respaldo político, sino que es bastante objetivo en sus informaciones y no se decanta por un lado u otro, una cualidad que muchos lectores pueden llegar a resaltar por no sentirse manipulados idiológicamente.

3. El Sur de Málaga a pesar de tratarse de un diario local y contar con una serie de agencias de noticias que lo abastecen principalmente en Nacional e Internacional, huye bastante de la rutina informativa y echa mano de agenda propia de la mano de reportajes sociales sobre los centros de acogida, o lugares de interés de la provincia de Málaga, una sección llamaba barrios, en la que cada día se publica una pequeña entrevista con alguna persona de referencia de cada uno de éstos, reportajes y una radiografía sobre aspectos a mejorar.

Además de los suplementos de deportes, en los que se publican entrevistas con deportistas más desconocidos por el público como un jugador de la Selección Española de fútbol sala de invidentes y el suplemento de Crónica Universitaria.

4. Él periódico intenta siempre hacer partícipe al lector y también que esté totalmente informado de lo que pasa en su alrededor más cercano y es por eso que intenta ir más allá de la simple noticia, dándole un enfoque que pueda interesar al lector. Además de reforzar las opiniones a través de la tribuna malagueña o el mirador de Teodoro Laón Gross.

5. Nos encontramos ante un periódico dirigido diversos tipos de públicos, entre los más y mejor representados se encuentran los jóvenes. Entre otras cosas porque el Sur de Málaga muchas y variadas secciones dirigidas a este segmento de público, secciones de cultura, cine tecnología, un suplemento que se llama crónica universitaria. Las mujeres también pueden sentirse bien representadas en este periódico, ya que hay reportajes en lo que hablan del embarazo y solucionan posibles dudas que a la mujer le puedan rondar durante el periodo de gestación.

Lo que llama la atención es la poca dedicación que le muestra el periódico a los niños, excepto un reportaje sobre la PS3 en uno de los 3 periódicos que hemos visto en el resto los niños no tienen cabida, y esto es negativo porque si no fomentas la lectura de la prensa desde niños de mayores no van a tocar un periódico en su vida.

6. A colación de esto último podemos resaltar que nos encontramos ante un diario multiusos, igual sirve para conocer la realidad de tu barrio como para conocer la situación del IBEX, pasando por la agenda, el tiempo, la cartelera y la televisión. Esto conlleva que nos encontremos ante una publicación dirigida a diferentes públicos.

7. El Sur de Málaga es consciente que en la actualidad es imprescindible recoger información que sirve de interés al lector y para ello utiliza reportajes sociales que tratan por ejemplo de la dificultad que tienen muchos vecinos de Málaga para sintonizar canales a través de la TDT. Aparte tiene secciones en las que se fomenta la participación del lector que escribe y remite sus quejas, un ejemplo es “cosas de la ciudad”.

8. Otra forma de interesar al público es potenciando las páginas de cine, sociedad, televisión. Además de noticias o secciones cercanas al lector como es la cesta de la compra, las efemérides o la situación de los embalses de la provincia. Son páginas que muchos periodistas consideran que no son tan dignas como la información política o local, pero que siendo realistas son las que más interesan al público en general. Lo mismo ocurre con páginas de deportes, y es que el ”Sur de Málaga” dedica un espacio bastante amplio a la información deportiva, sobretodo coincidiendo con la Copa del Rey de baloncesto que se celebró en esta ciudad.

9. Es en la sección de deportes donde más fotografías aparecen, junto con el suplemento universitario y el vivir. Aunque por lo general nos encontramos ante un periódico que apuesta fuertemente por la fotografía y mucho menos por la infografía. Esto último es normal si recordamos que tienen solamente una persona dedicada a esta tarea.