El precio de entretener

El séptimo principio del periodismo es que los periodistas han de esforzarse para que la información sea sugerente y relevante al mismo tiempo, pero esto parece una utopía que raramente tiene lugar.

Si hacemos memoria, ¿se nos ocurre algún producto periodísitco que reúne estas dos características? habría que pensar mucho, ya que la mayor parte del periodismo se encuentra a medio de camino, con lo que al final ni una cosa ni la otra.

La tarea de transmitir información de un modo atractivo forma parte del atractivo del periodista con el ciudadano. Su responsabilidad no se limita únicamente a ofrecer información, sino a hacerlo de forma que la gente quiera interesarse por ella. Para Leo Braudy, uno de los rasgos esenciales del infotenimiento es presentar la noticia como si fuera un secreto. Esto crea una audiencia a la que le gusta estar al corriente del siguiente rumor.

Sin embargo el entretenimiento fracasa como estrategia de negocio:

1. Si se acostumbra a los telespectadores a banalidades y a programas de simple entretenimiento, se agotan las expectativas de muchos de ellos por cualquier otro tipo de programación.

2. El infotenimiento destruye la autoridad del medio informativo que se decanta por emitir información seria y aleja de él a los espectadores interesadas por ella.

3. La estrategia del infotenimiento solo conseguirá una implantación frágil y efímera, porque se basa en las formas, no en el contenido.