El valor del dinero

Periodismo=negocio, esta es la cruda pero sincera realidad que se ha implantado en todos los medios de comunicación en los últimos años. Ahora lo más importante no es el bien informativo a favor de los lectores, oyentes o telespectadores sino el bien económico o lo que es lo mismo a más publicidad, mayores ingresos. Los que deberían ser los principales beneficiarios, se han convertido en clientes, que forman parte del marketing, las noticias se han convertido en un “servicio al cliente”.
Los grandes directivos tienen ahora la principal responsabilidad de ajustarse a los presupuestos y atraer nuevos clientes. Oh! cómo ha cambiado el sentimiento periodístico por el que muchos han luchado a lo largo de los años y que parece que esos esfuerzos por mantener viva la esencia de la profesión periodística se está esfumando.
Aunque llegados a este punto deberíamos pararnos a penar en cuál es una de esas esencias a las que los periodistas deben ser fieles por encima todo: una de ellas es la lealtad. Ésta consiste es un acuerdo tácito con los receptores de la información y se basa en la idea de que las personas informantes no sufren impedimentos para decir la verdad.

Esto es fundamental para que los ciudadanos crean en el medio de comunicación, en su credibilidad. Es por eso que los periodistas tienen la responsabilidad, la obligación social de anteponerse a los intereses inmediatos de los de “arriba” y por ello no se les puede considerar como los empleados de cualquier empresa. Este compromiso con los ciudadanos es “la independencia del periodista”.
Otra de las claves es que “Para los periodistas, la parte económica del negocio suponía un desafío a su independencia, la tan temida rentabilidad era una palabra en clave para dejar que los anunciantes dieran forma a las noticias”.
¿Si el periodismo no vendiera tendría el valor que se le da en la actualidad? ¿Seríamos capaces de dejar atrás nuestros principios y abandonar la cobertura de una información por interés de un anunciante?